Você sabia que 53% dos usuários de internet móvel abandonam um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar? No mundo digital, a paciência é curta e a concorrência é apenas um clique de distância.
Mas a velocidade não afeta apenas a paciência do usuário; ela impacta diretamente se o seu site será encontrado ou não. O Google utiliza um conjunto específico de métricas para avaliar a “saúde” da experiência do usuário em uma página: as Core Web Vitals (Principais Métricas da Web).
O Que São Core Web Vitals?
As Core Web Vitals são três pilares que o Google considera essenciais para uma boa experiência de navegação. Elas medem velocidade, interatividade e estabilidade visual. Se o seu site falha nessas métricas, ele pode perder posições valiosas no ranking de busca (SEO).
Entenda cada uma delas:
1. LCP (Largest Contentful Paint) – Carregamento
O LCP mede o tempo que leva para o conteúdo principal da página (geralmente uma imagem grande ou o bloco de texto principal) ser exibido na tela.
- O ideal: 2,5 segundos ou menos.
- O problema: Se demorar mais, o usuário sente que o site é “pesado” ou está quebrado.
2. INP (Interaction to Next Paint) – Interatividade
Nota: O INP substituiu o antigo FID (First Input Delay) em março de 2024. O INP mede a capacidade de resposta da página. Sabe quando você clica em um botão “Comprar” ou em um menu e o site “congela” por um instante antes de reagir? Isso é um INP ruim.
- O ideal: 200 milissegundos ou menos.
- O problema: Sites com resposta lenta frustram o usuário, passando a impressão de falta de qualidade técnica.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) – Estabilidade Visual
O CLS mede a estabilidade dos elementos na tela enquanto a página carrega. Já aconteceu de você ir clicar em um link e, de repente, um anúncio ou imagem carrega no topo da página, empurrando tudo para baixo e fazendo você clicar no lugar errado? Isso é um CLS alto.
- O ideal: 0,1 ou menos.
- O problema: Mudanças bruscas de layout causam cliques acidentais e irritação profunda no usuário.
Por Que Isso Importa Para o Seu Negócio?
- Fator de Ranqueamento (SEO): Desde 2021, o Google usa as Core Web Vitals como um sinal oficial de classificação. Sites com métricas ruins tendem a aparecer menos nos resultados de busca.
- Taxa de Conversão: Um estudo da Deloitte descobriu que melhorar a velocidade de um site móvel em apenas 0,1s pode aumentar as taxas de conversão (vendas/leads) em até 8,4% para varejistas.
- Custo de Anúncios: Em plataformas como Google Ads, a qualidade da página de destino afeta o custo do clique. Páginas lentas podem tornar suas campanhas mais caras.
Dicas Rápidas para Melhorar
Não é necessário reconstruir o site do zero, mas algumas otimizações são vitais:
- Otimize Imagens: Use formatos modernos como WebP e comprima os arquivos antes de subir para o site.
- Cache de Navegador: Configure o cache para que visitantes recorrentes não precisem baixar os mesmos arquivos toda vez.
- Hospedagem de Qualidade: Um servidor lento vai gargalar seu site, não importa o quão bem codificado ele seja.
- Minimize Scripts: Excesso de JavaScript (código que faz coisas interativas) é o maior vilão da métrica INP.
Conclusão
Velocidade não é mais um “diferencial”, é um pré-requisito. Investir na otimização das Core Web Vitals é garantir que a porta de entrada da sua empresa digital esteja sempre aberta, convidativa e funcionando perfeitamente.
A lentidão pode estar custando posições preciosas no Google e afastando seus melhores clientes. Quer saber exatamente o que está freando o seu crescimento?
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