Se você quer que o seu site apareça no Google, em buscadores com inteligência artificial ou mesmo em resultados pagos com alto retorno, precisa dominar um ponto fundamental: Como Escolher as Melhores Palavras-Chave para Seu Site.
Mas o que exatamente são boas palavras-chave? Como encontrá-las? E o que mudou com o surgimento das buscas por IA generativa, como o Google SGE e o ChatGPT com navegação?
Neste guia, você vai aprender como escolher as melhores palavras-chave para seu site, com técnicas atualizadas que combinam SEO clássico e GEO (Generative Engine Optimization) — o futuro da otimização.
O que são palavras-chave no contexto atual?
Palavras-chave são os termos ou frases que as pessoas digitam ou falam ao buscar algo na internet.
No passado, usava-se termos como “padaria em BH” ou “comprar tênis barato”. Hoje, com a popularização da busca por voz e das IAs, o comportamento mudou:
Agora as pessoas fazem perguntas completas e naturais, como:
“Qual a melhor padaria artesanal perto de mim?”
“Onde comprar tênis de corrida com desconto em 2025?”
Essas novas formas exigem palavras-chave que dialoguem com a linguagem real do usuário, não só com os algoritmos.
Por que escolher bem as palavras-chave é tão importante?
- Aumenta o tráfego orgânico qualificado
- Melhora a conversão, já que atrai pessoas com intenção real de compra
- Ajuda a aparecer nas respostas geradas por IA, que buscam conteúdo claro, relevante e confiável
- Reduz o custo em tráfego pago, ao focar em termos estratégicos e menos concorridos
Como Escolher as Melhores Palavras-Chave para Seu Site: Etapa por etapa
1. Entenda seu público e sua intenção de busca
Antes de procurar palavras, entenda quem você quer atingir e o que essa pessoa busca. Existem três tipos principais de intenção:
| Tipo de busca | Exemplo de palavra-chave | Quando usar |
|---|---|---|
| Informacional | “Como funciona energia solar residencial” | Topo de funil (atrair) |
| Navegacional | “Startsite site oficial” | Marca e autoridade |
| Transacional | “Orçamento para criação de site profissional” | Fundo de funil (venda direta) |
👉 Misturar esses tipos dentro da sua estratégia gera tráfego e conversão ao mesmo tempo.
2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Algumas ferramentas gratuitas e pagas para encontrar termos relevantes:
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- Semrush
- Answer the Public
- AlsoAsked
- Perplexity AI (ótima para entender buscas conversacionais)
Analise:
- Volume de busca
- Dificuldade (concorrência)
- Tendências sazonais ou emergentes
- Relacionamentos semânticos (sinônimos e perguntas relacionadas)
3. Observe as sugestões automáticas do Google
Digite termos no Google e observe:
- Sugestões de preenchimento automático
- “As pessoas também perguntam”
- Rodapé com pesquisas relacionadas
Esses dados revelam como o público realmente busca, e ajudam a adaptar sua linguagem ao que as IAs reconhecem como útil e natural.
4. Use palavras-chave de cauda longa (long-tail)
Palavras-chave longas e específicas geram:
- Menos concorrência;
- Mais intenção de compra;
- Mais chance de aparecer em respostas geradas por IA.
Exemplo:
➡️ “tênis” → muito genérico e concorrido
✅ “tênis feminino para corrida leve até 300 reais” → mais específico, direto e alinhado com GEO
5. Adapte seu conteúdo à linguagem natural (GEO)
A IA generativa busca clareza, contexto e respostas completas. Portanto:
- Use perguntas como subtítulos
- Responda de forma objetiva e fluida
- Evite repetir palavras de forma forçada
- Escreva como se estivesse conversando com o leitor
Se você quer que o ChatGPT, o Perplexity ou o novo Google te citem, precisa produzir conteúdo que pareça resposta pronta — e isso começa na escolha das palavras.
Dicas bônus para refinar sua estratégia
- Foque em palavras com volume moderado e dificuldade baixa a média
- Crie páginas específicas para palavras-chave estratégicas
- Atualize conteúdos antigos com novas palavras-chave relevantes
- Monitore os resultados com ferramentas como Google Search Console
Conclusão: palavras-chave são o caminho entre seu cliente e seu site
As melhores palavras-chave não são apenas aquelas com mais volume — são aquelas que conectam a dúvida do usuário com a solução que você oferece, no tom e no momento certos.
Na Startsite, nós usamos técnicas avançadas de SEO e GEO para escolher, mapear e aplicar palavras-chave de forma estratégica em todos os sites que criamos — desde blogs até e-commerces e landing pages.
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