Saber o que é URL (Uniform Resource Locator) é a base para acessar qualquer recurso na internet.
Trata-se do endereço único de cada página, arquivo ou elemento de um site, que direciona navegadores e usuários para o destino correto.
Apesar de sua aparente simplicidade, uma URL carrega um papel estratégico em diversas áreas, especialmente no marketing digital.
Por isso, entender sua estrutura, funcionamento e como otimizá-la pode ser determinante para o sucesso de um site.
O que é URL?
Uma URL é a localização específica de um recurso na web. Ela é composta por diversos elementos que permitem a comunicação entre o navegador e o servidor para acessar o conteúdo desejado.
Pense em uma URL como o equivalente a um endereço postal: sem ela, seria impossível encontrar o destinatário.
No caso da internet, uma URL contém informações precisas que guiam os usuários e os sistemas de busca até uma página ou arquivo específico.
Além de servir como um caminho para os navegadores, a URL também entrega informações sobre o conteúdo de um site para os algoritmos de busca, impactando diretamente no ranqueamento nos resultados do Google, Bing, entre outros.
A importância da URL no marketing digital
Embora muitas vezes negligenciada, a URL desempenha um papel fundamental no marketing digital.
Uma URL bem planejada pode melhorar significativamente a performance de um site em termos de SEO, experiência do usuário e até mesmo nas campanhas pagas. Abaixo estão os principais aspectos que destacam sua relevância:
SEO e ranqueamento
Mecanismos de busca utilizam as URLs como um dos fatores para determinar o conteúdo de uma página.
Quando otimizadas, as URLs ajudam os robôs de busca a identificar a relevância de uma página para determinada palavra-chave.
URLs claras e descritivas aumentam a probabilidade de que sua página apareça bem ranqueada nos resultados de busca.
Taxa de cliques (CTR)
Um estudo realizado pela Backlinko revelou que URLs descritivas e amigáveis têm maior probabilidade de receber cliques em comparação com URLs longas ou confusas.
Neste estudo, mais de 11 milhões de resultados do Google para identificar correlações entre diferentes elementos de SEO e o posicionamento nas SERPs (Search Engine Results Pages).
O resultado mostra que páginas com URLs mais curtas têm maior probabilidade de aparecer entre os primeiros resultados do Google.
Além disso, quando comparadas a URLs genéricas ou com números e códigos, as descritivas obtêm uma CTR até 25% maior, ou seja, maior conversão de acessos.
Experiência do usuário (UX)
URLs simples e fáceis de entender melhoram a experiência do usuário. Elas facilitam o compartilhamento, a memorização e a navegação no site. URLs claras também passam mais confiança para o usuário, especialmente em e-commerces.
Campanhas pagas e anúncios
No marketing pago, as URLs desempenham um papel essencial na comunicação de campanhas, seja em Google Ads, Facebook Ads ou outros canais. URLs otimizadas aumentam as chances de engajamento com os anúncios e melhoram a taxa de conversão.
Autoridade e branding
Uma URL consistente com o branding da empresa reforça sua identidade online. Sites com domínios personalizados e URLs bem estruturadas são mais confiáveis aos olhos dos usuários e das ferramentas de busca.
Estrutura básica de uma URL
Compreender a estrutura de uma URL é o primeiro passo para criar endereços otimizados. A URL pode ser dividida em várias partes:
Protocolo
É o primeiro componente de uma URL e define como os dados serão transferidos. O protocolo mais comum atualmente é o https://, que garante uma conexão segura com criptografia. Além de ser importante para a segurança, o HTTPS também é um fator de ranqueamento no Google.
Exemplo: https://
Subdomínio (opcional)
O subdomínio pode ser usado para segmentar diferentes áreas do site. Por exemplo, blog.exemplo.com ou loja.exemplo.com. Subdomínios são úteis para organizar conteúdos distintos dentro de um mesmo domínio principal.
Exemplo: www. ou blog.
Domínio principal
É o nome único que identifica um site. Escolher um domínio relevante e fácil de lembrar é essencial para o branding e a otimização.
Exemplo: meusite.com
TLD (Top-Level Domain)
O TLD, também conhecido como extensão do domínio, indica o tipo ou a localização do site. Extensões como .com, .org, e .net são as mais comuns, mas existem outras como .edu, .gov e até regionais, como .br para sites brasileiros.
Caminho
Após o domínio, o caminho especifica o recurso ou a página que o navegador deve carregar. Um exemplo seria /blog/seo-avancado. Este componente é essencial para estruturar o conteúdo do site de forma lógica e clara.
Exemplo: /servicos/design-web
Parâmetros de consulta (opcional)
Os parâmetros são usados para passar informações adicionais para a página, geralmente em URLs dinâmicas. São precedidos por um ponto de interrogação (?) e separados por &. Apesar de úteis, os parâmetros devem ser usados com moderação, pois podem tornar a URL confusa.
Exemplo: ?utm_source=facebook&utm_campaign=promocao
Fragmento (opcional)
O fragmento identifica uma seção específica da página e é precedido pelo símbolo #. É muito usado para navegação interna em páginas longas.
Exemplo: #faq
Como criar URLs otimizadas
A criação de URLs otimizadas exige atenção aos detalhes. Elas devem ser simples, relevantes e amigáveis para usuários e mecanismos de busca. Aqui estão as melhores práticas:
1. Seja descritivo e claro
Uma URL deve descrever o conteúdo da página de forma precisa. Evite URLs genéricas ou cheias de números e códigos. Uma boa URL informa ao usuário o que ele encontrará ao clicar no link.
- Bom exemplo: https://meusite.com/guia-seo-avancado
- Mau exemplo: https://meusite.com/pagina123?id=98473
2. Inclua palavras-chave relevantes
As palavras-chave principais da página devem ser incluídas na URL. Isso ajuda o ranqueamento nos mecanismos de busca e torna a URL mais compreensível.
- Exemplo: https://meusite.com/dicas-para-blog
3. Evite palavras desnecessárias
Palavras como “e”, “a”, “de” podem ser removidas para manter a URL mais curta sem perder o sentido.
- Correto: https://meusite.com/como-criar-urls
- Errado: https://meusite.com/como-criar-as-melhores-urls
4. Use hífens para separar palavras
Mecanismos de busca interpretam hífens como separadores, enquanto sublinhados (_) ou espaços podem causar problemas de leitura.
- Correto: https://meusite.com/seo-basico
- Errado: https://meusite.com/seo_basico
5. Prefira URLs curtas
Quanto mais curta a URL, melhor. URLs longas podem ser truncadas nos resultados de busca, o que prejudica a experiência do usuário.
- Exemplo: https://meusite.com/guia-seo
6. Evite URLs dinâmicas e parâmetros desnecessários
Parâmetros de consulta são úteis para rastrear campanhas, mas devem ser evitados em páginas principais do site.
- Correto: https://meusite.com/produtos
- Errado: https://meusite.com/index.php?cat=produtos&id=123
7. Mantenha a estrutura lógica
Organize o conteúdo do site de forma hierárquica, permitindo que a URL reflita essa estrutura. Um blog, por exemplo, pode usar /blog para agrupar todos os artigos.
- Exemplo: https://meusite.com/blog/dicas-seo
8. Atualize URLs antigas com redirecionamentos
Sempre que alterar uma URL, utilize redirecionamentos 301 para garantir que os visitantes e mecanismos de busca sejam encaminhados para a nova página.
9. Adote HTTPS
O uso de HTTPS é obrigatório em 2024, tanto por questões de segurança quanto por ser um fator de ranqueamento no Google.
10. Teste suas URLs
Antes de publicar, teste suas URLs para garantir que elas funcionam corretamente e estão alinhadas à estratégia de SEO.
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